La DGT apela a la empatía para recordar que las plazas de aparcamiento para personas con discapacidad solo pueden ser ocupadas por ellas. Y lo hace a través de 2 cuñas (45 y 30 segundos) creadas por McCann.

Lo diferente de estas cuñas es que se hicieron a partir de llamadas REALES,  realizadas a personas que sabíamos tenían una reserva en un restaurante, un hotel, un teatro, etc. Las reacciones,  por tanto son reales y espontáneas y responden a la indignación que cualquier persona sentiría si le llaman para decirle que la reserva que ha realizado, no se ha respetado,  estableciendo el símil con las plazas reservadas para discapacitados. cuando no son respetadas por los conductores que aparcan impunemente en ellas.

Ficha técnica: “RESERVAS OCUPADAS” 

AGENCIA: McCann Madrid

ANUNCIANTE:               DGT Dirección General de Tráfico

COMPORTAMIENTO: Uso incorrecto plazas de aparcamiento reservadas para personas con discapacidad.

CONTACTO DEL CLIENTE: Pere Navarro, Susana Estévez, María Chico, Juana Sánchez, Juana María Fernández 

DIRECCIÓN GENERAL CREATIVA: Mónica Moro

DIRECCIÓN CREATIVA EJECUTIVA: Mónica Moro, Raquel Martínez y Jon Lavín

EQUIPO CREATIVO: Agustina Lavignasse y Óscar Martínez.

EQUIPO DE CUENTAS: Marta Torrecillas, Elías López-Trabada, Esther Martín-Roldán, Mabel Esteban.

EQUIPO DE PRODUCCIÓN: Raquel Aguinaga, Paula García.

PRODUCTORA: Craft

PIEZAS: Cuñas:

TEATRO 30”

CENA 45” 

Fuente:

NORA CAVERZASCHI | PR & Communications Manager 

P +34 91 038 69 45 | M +34 682 377 845