Proximity Madrid, tras ganar el concurso que llevó a cabo Loterías y Apuestas del Estado hace unos meses, es la agencia encargada de lanzar la nueva campaña de La Primitiva. Y lo hace mediante un nuevo concepto que, por caprichos del destino, quiere conseguir que todos echemos La Primitiva. 
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Porque todos soñamos con ganar La Primitiva, comentamos todo lo que haríamos con familiares, amigos, compañeros de trabajo, pero… ¿realmente jugamos? El hecho de pensar que son solo sueños y nunca nos va a tocar a nosotros, nos ha llevado a reflexionar sobre “¿por qué no?” Si como aseveramos “el destino es caprichoso”, ¿por qué no va a elegirte a ti? Lo único que tenemos que hacer es echar La Primitiva, no vaya a ser que el destino se encapriche de ti y no juegues esa semana. De esta manera, se produce una evolución en la comunicación del producto, que pasa del mundo de los sueños a la realidad.
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La campaña gira en torno a dos personajes, “El Sr. Eldestino” (alguien caprichoso con insólitos deseos) y su inseparable secretario (un personaje más calmado pero que abducido por el primero, le asiste en sus peticiones). Ambos se encargan de “elegir” al ganador de cada sorteo atendiendo a sus caprichos, que, como se comprobará, resultan muy divertidos. 

Los personajes pretenden movilizar al espectador para pasar del mundo de los sueños a la acción, del mundo del deseo a la ilusión, haciéndoles ver que para ganar y hacer sus sueños realidad tienen que participar en el sorteo. Todo ello con un mensaje muy claro: “El destino es caprichoso y puede elegir a cualquiera, no te la juegues y echa La Primitiva” Porque en este país cuando se juega a La Primitiva,  se “echa” La Primitiva.

Los spots se han rodado en el edificio del Instituto de Patrimonio Cultural de España situado en la Ciudad Universitaria de Madrid, una obra significativa de la arquitectura contemporánea española que fue declarada Bien de Interés Cultural el 16 de noviembre de 2001. La productora encargada ha sido Pueblo Films y su realizador Augusto G. Zapiola.

La campaña estará en el aire desde el próximo 7 de mayo con spot genérico de 60”, 30” y 20” y 4 spots de 30” enfocados al bote de La Primitiva. Además, habrá campaña Digital, campaña de RRSS, Radio, Gráficas y PLV.

Cuñas

Fichas:

CLIENTE: LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO, LA PRIMITIVA

PIEZA:   DIGITAL (YOUTUBE, FB, INSTAGRAM)

CAMPAÑA: EL DESTINO ES CAPRICHOSO

TÍTULO:   “ELDESTINO”

Agencia: Proximity Madrid
Anunciante: Loterías y Apuestas del Estado
Producto: La Primitiva

Campaña: Bote
Contacto del Cliente: Federico Fernández y Margarita Moreno

Global Chief Creative Officer: Eva Santos

Directora Creativa Ejecutiva: Susana Pérez
Director Creativo: David Vijil

Supervisor Creativo: Raúl Somaza

Redactores:  Fernando Esteban
Directores de Arte: José Luis Díez y Antonio Jiménez

Planner: Miquel Mas
Directora de Servicios al Cliente: Cristina Esteras

Director de Grupo de Marcas: Javier Arranz
Directora de Cuentas: Sandra Cabrera

Ejecutiva de Cuentas: Esla de Murga
Directora de Producción: Gemma Selga

Productora: PUEBLO Films
Realizador: Christian Baumgartner
Producto Ejecutivo: Toni Martínez
Director de Fotografía: Francisco Gelardo
Estudio Postproducción: Lombis Studio

Pieza: Instagram Stories, Pre-rolls Youtube y Video post Facebook.
Título: “EL DESTINO ES CAPRICHOSO”

País: España

Fecha de emisión: Mayo 2018

CLIENTE: LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO, LA PRIMITIVA

PIEZA:   GRÁFICA

CAMPAÑA: EL DESTINO ES CAPRICHOSO

TÍTULO:   “MULTIPOLAR” 

Agencia: Proximity Madrid
Anunciante: Loterías y Apuestas del Estado
Producto: La Primitiva

Campaña: Genérica de producto
Contacto del Cliente: Federico Fernández y Margarita Moreno

Global Chief Creative Officer: Eva Santos

Directora Creativa Ejecutiva: Susana Pérez
Director Creativo: David Vijil

Supervisor Creativo: Raúl Somaza

Redactores:  Fernando Esteban
Directores de Arte: José Luis Díez y Antonio Jiménez

Planner: Miquel Mas
Directora de Servicios al Cliente: Cristina Esteras

Director de Grupo de Marcas: Javier Arranz
Directora de Cuentas: Sandra Cabrera

Ejecutiva de Cuentas: Esla de Murga
Directora de Producción: Gemma Selga

Producer: Astriz Menéndez

Arte finalista: Antonio López

Fotógrafo: Joan Garrigosa

Estudio Fotografía y Postproducción: Garrigosa Studio Barcelona

Pieza: Prensa
Título: “MULTIPOLAR”

País: España

Lanzamiento: Mayo 2018

CLIENTE: LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO, LA PRIMITIVA

PIEZA:   PLV

CAMPAÑA: EL DESTINO ES CAPRICHOSO

TÍTULO:   “MULTIPOLAR” 

Agencia: Proximity Madrid
Anunciante: Loterías y Apuestas del Estado
Producto: La Primitiva

Campaña: Genérica de producto
Contacto del Cliente: Federico Fernández y Margarita Moreno

Global Chief Creative Officer: Eva Santos

Directora Creativa Ejecutiva: Susana Pérez
Director Creativo: David Vijil

Supervisor Creativo: Raúl Somaza

Redactores:  Fernando Esteban
Directores de Arte: José Luis Díez y Antonio Jiménez

Planner: Miquel Mas
Directora de Servicios al Cliente: Cristina Esteras

Director de Grupo de Marcas: Javier Arranz
Directora de Cuentas: Sandra Cabrera

Ejecutiva de Cuentas: Esla de Murga
Directora de Producción: Gemma Selga

Producer: Astriz Menéndez

Arte finalista: Antonio López

Fotógrafo: Joan Garrigosa

Estudio Fotografía y Postproducción: Garrigosa Studio Barcelona

Pieza: Cartel
Título: “MULTIPOLAR”

País: España

Lanzamiento: Mayo 2018

CLIENTE: LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO, LA PRIMITIVA

PIEZA:   CUÑA 20”

CAMPAÑA: EL DESTINO ES CAPRICHOSO

TÍTULO:   “HUELVA”

Agencia: Proximity Madrid
Anunciante: Loterías y Apuestas del Estado
Producto: La Primitiva

Campaña: Genérica de producto
Contacto del Cliente: Federico Fernández y Margarita Moreno

Global Chief Creative Officer: Eva Santos

Directora Creativa Ejecutiva: Susana Pérez
Director Creativo: David Vijil

Supervisor Creativo: Raúl Somaza

Redactores:  Fernando Esteban
Directores de Arte: José Luis Díez y Antonio Jiménez

Planner: Miquel Mas
Directora de Servicios al Cliente: Cristina Esteras

Director de Grupo de Marcas: Javier Arranz
Directora de Cuentas: Sandra Cabrera

Ejecutiva de Cuentas: Esla de Murga
Directora de Producción: Gemma Selga

Producer: Astriz Menéndez e Irene Catalá

Estudio de Sonido: Drax Studio
Pieza: Cuña 20”
Título: “HUELVENSES” y “ MÁS FUERTE”

País: España

Lanzamiento: Mayo 2018

CLIENTE: LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO, LA PRIMITIVA

PIEZA:   SPOT GENÉRICO 60”, 30” y 20”

CAMPAÑA: EL DESTINO ES CAPRICHOSO

TÍTULO:   “ELDESTINO”

Agencia: Proximity Madrid
Anunciante: Loterías y Apuestas del Estado
Producto: La Primitiva

Campaña: Genérica de producto
Contacto del Cliente: Federico Fernández y Margarita Moreno

Global Chief Creative Officer: Eva Santos

Directora Creativa Ejecutiva: Susana Pérez
Director Creativo: David Vijil

Supervisor Creativo: Raúl Somaza

Redactores:  Fernando Esteban
Directores de Arte: José Luis Díez y Antonio Jiménez

Planner: Miquel Mas
Directora de Servicios al Cliente: Cristina Esteras

Director de Grupo de Marcas: Javier Arranz
Directora de Cuentas: Sandra Cabrera

Ejecutiva de Cuentas: Esla de Murga
Directora de Producción: Gemma Selga

Productora: PUEBLO Films

Realizador: Augusto G. Zapiola

Producto Ejecutivo: Toni Martínez

Director de Fotografía: Pablo Hernández

Editor: David López

Estudio Postproducción: El Ranchito

Composición Musical: Bigotes

Estudio de Sonido: Sonomedia
Pieza: Spot 60”, 30” y 20”
Título: “EL DESTINO ES CAPRICHOSO”

País: España

Fecha de emisión: Mayo 2018

Fuente:

Laura Carrillo

Directora de Marca y Comunicación
t: +34 91 787 30 00
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