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Categoría: Noticias
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Todos los medios presentan evoluciones negativas a excepción del medio Digital que incluye Search, Websites y Redes Sociales.
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EVOLUCIÓN FEBRERO 2021 vs. FEBRERO 2020

Durante el mes de febrero de 2021, la inversión publicitaria ha alcanzado los 331,7 millones de euros, decreciendo un -20,0% respecto al periodo equivalente del año anterior cuando el volumen registrado fue de 414,5 millones de euros. 

Como recordatorio incidir en que se incluyen en los datos de la presente nota de prensa aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarativos del mercado publicitario. Por ello los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, éste último por la inclusión de datos de Search y Redes Sociales.

Durante el presente ejercicio InfoAdex incluirá en las tablas comparativas datos del 2019 con el fin de mostrar un escenario más realista en cuanto a evoluciones se refiere. De tal forma que se puedan comparar los datos con los de un periodo exento de los efectos de la pandemia y las medidas adoptadas, que han afectado de manera importante al sector publicitario.

Medios

Feb 2019

Feb 2020

Feb 2021

% ev.21/20

% ev.21/19

           

Cine

2,0

2,5

0,1

-94,0%

-92,6%

Diarios

29,8

27,7

17,5

-36,9%

-41,3%

Dominicales

1,3

1,8

0,7

-63,7%

-49,4%

Exterior

29,8

31,5

10,3

-67,2%

-65,4%

Total Digital

130,7

150,2

154,1

2,6%

17,9%

  Search

49,5

58,3

58,7

0,7%

18,6%

  Websites (display+video)

47,5

51,8

53,6

3,5%

12,8%

  RR.SS. (display+video)

33,7

40,1

41,8

4,2%

24,0%

Radio

35,3

34,4

25,8

-25,0%

-26,9%

Revistas

12,8

11,6

7,7

-33,6%

-39,9%

Televisión

153,2

154,8

115,6

-25,3%

-24,5%

           

Total

394,8

414,5

331,7

-20,0%

-16,0%

 Fuente InfoAdex, S.A./ Millones de euros.

Digital, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria durante el mes de febrero de 2021, ha experimentado un crecimiento del 2,6% frente al mes de febrero de 2020, obteniendo 154,1 millones de euros. Dentro de Digital el mejor comportamiento este mes es para Redes Sociales, que incrementa su cifra de inversión una vez más con un 4,2%, alcanzando los 41,8 millones de euros. Websites, crece un 3,5% con una inversión de 53,6 millones de euros frente a los 51,8 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2020. Por último, dentro de los medios contemplados en digital, Search aumenta un 0,7% pasando de los 58,3 millones de euros en el mes de febrero de 2020 a los 58,7 millones del mes analizado.

El segundo medio por volumen sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 115,6 millones de euros, un -25,3% menos que los 154,8 millones de euros del mismo periodo del 2020. Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 25,8 millones y un descenso del -25,0%, por encima del cuarto medio, Diarios, cuya cifra asciende en el segundo mes del ejercicio a 17,5 millones de euros y registra una caída del -36,9% sobre la cifra correspondiente al año anterior. El medio Exterior decrece un -67,2% su volumen de inversión publicitaria con 10,3 millones de euros. Revistas, sexto medio por volumen de inversión, desciende su cifra un -33,6% y 7,7 millones de euros. Suplementos y dominicales, registra 0,7 millones de euros y un descenso del -63,7% respecto al mismo periodo del año anterior. Por último, Cine, uno de los medios más afectados por la crisis sanitaria, refleja 0,1 millones de euros y una caída del -94,0% frente al mes de febrero de 2020. 

Como decimos al inicio de esta nota de prensa, iremos comparando mes a mes también con 2019. En este segundo mes del 2021 la inversión publicitaria en medios controlados habría descendido un -16,0% respecto a febrero de 2019. 

Fuente: InfoAdex