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Marcas con propósito para mejorar el mundo: VIII Jornada de la Eficacia de la aea
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- Escrito por Juan Carlos Marcos Recio
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En el Campus Repsol, y con el aforo del auditorio al completo, se congregaron alrededor de 300 profesionales del sector publicitario en la VIII Jornada de la Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes (aea).
La directora general de la aea, Lidia Sanz, dio la bienvenida y avanzó el tema enfocado a cómo las marcas están introduciendo, en su estrategia de comunicación y negocio, los objetivos centrados en causas sociales para conseguir mejorar la vida del consumidor, la sociedad y generar un impacto positivo en el mundo.
A continuación, César Vacchiano, presidente y CEO de SCOPEN, -asesoría estratégica y de organización de los Premios a la Eficacia-, fue dando paso a los ponentes.
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Premio a la Trayectoria Publicitaria de una Marca: Mercedes-Benz
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- Escrito por Juan Carlos Marcos Recio
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Entrega en el Museo Nacional del Prado de los galardones que concede el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia
El 14 de septiembre se entregaron, en el Museo Nacional del Prado, los galardones que concede el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes (aea), y que cuentan con la organización y asesoría estratégica de SCOPEN. Este Club está integrado por más de 200 profesionales de la industria de la comunicación comercial que han formado parte de alguna de las ya 20 ediciones de los Premios a la Eficacia. Patricia Abril es la presidenta de este Club que cada año ahonda en las tendencias del sector y reconoce la labor de las marcas y los profesionales más destacados.
El Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca fue para Mercedes-Benz; el Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional lo obtuvo Sofía Rodríguez- Sahagún, Marketing and Digital Sales director de BBVA España; y el Premio Eficacia Sub 41 fue para Gonzalo Madrid, chief Strategy Officer de Wink TTD.
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Casa Corona vuelve a abrir sus puertasen Barcelona
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Tras el éxito de su edición anterior, la marca lleva su oasis urbano a Barcelona para continuar con el verano.
Por tercer año consecutivo, la marca de cerveza Corona deposita su confianza en La Despensa para hacer realidad su filosofía de marca en un espacio físico: Casa Corona. Tras su paso por Valencia y Madrid, aterriza de nuevo en Barcelona con la mejor programación.
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La industria publicitaria estandariza y clarifica la visibilidad de la publicidad online
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- Escrito por Juan Carlos Marcos Recio
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Comisión de Industria Publicitaria (CIP)
La industria publicitaria estandariza y clarifica la visibilidad de la publicidad online
Con el objetivo de mejorar la visibilidad media de la comunicación digital en España y ante la falta de claridad en los procesos de compra y venta de la publicidad on line, la Comisión de Industria Publicitaria (CIP), impulsada por la Asociación Española de Anunciantes (aea), y con el compromiso y trabajo de agencias, medios, autorregulación, investigación, marketing digital, marketing móvil, etc, ha editado el Anexo a la Guía de Estándares y Buenas Prácticas de Ad Viewability. Así, se pretende dar respuesta a los problemas de medición de visibilidad y a las discrepancias que existen entre los medidores.
Este documento ofrece una serie de recomendaciones y contiene la parametrización de estándares, certificación y homologación de herramientas por terceros independientes, así como el detalle sobre la auditoría de campañas igualmente por terceros independientes.
Para el próximo mes de septiembre, la CIP publicará también una infografía que ayude a entender los puntos clave de este proceso. Igualmente, entre sus siguientes pasos
la CIP seguirá trabajando en otro documento que aborde el problema existente en España en todo lo relativo a seguridad de la marca, fraude y transparencia para mejorar las prácticas publicitarias on line.
Seminario Guía de Estándares de Visibilidad
Con la intención de ofrecer formación al sector de la comunicación, la CIP realizará el 15 de octubre un seminario para dar a conocer las acciones que lleva a cabo poniendo en valor el trabajo conjunto de la industria y resaltando tanto los estándares, como la parametrización y la importancia de poder contar con homologación, certificación y auditorías. Este seminario se celebrará en la sede de Repsol.
La CIP está formada por, además de la Asociación Española de Anunciantes (aea); Asociación de Agencias de Medios (AM); Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP); Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC); Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol; Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y Oficina de la Justificación para la Difusión (OJD). A esta Comisión se han unido recientemente Agencias de España; la Asociación de Marketing Móvil (MMA) y la Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación (FEDE).
Fuente:
Elena Pérez del Monte
Directora de Comunicación
TRASMEDITERRANEA presenta su nueva imagen corporativa
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La compañía apuesta por una identidad que aúna modernidad y tradición.
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